网络营销是以现代营销理沦为根底，利用网络对产品的售前、售中、售后各环节进行盯梢效劳。自始至终贯穿在企业运营全进程，寻觅新客、效劳老客户，最大极限地满意客户需求，以到达开拓商场、添加盈余为方针的运营进程。网络营销的呈现为企业供给了习惯全球网络技能开展与信息网络实时变革的新的技能和手法，是现代企业走入新世纪的营销战略。

　　一、我国网络营销的开展现状

　　我国网络营销起步较晚。1997——2000年是我国网络营销的开端阶段，电子商务蓬勃开展越来越多的企业开端重视网络广告、Email营销等多种方法的网络营销方法。2000年至今，网络营销进入使用和开展阶段，网络营销效劳商场开始构成。企业网站建造开展迅速;专业化化程度越来越高;网络广告方法不断创新;搜索引擎营销呈现;网络论坛、博客、RSS、聊天工具、络游戏等网络营销方法的不断涌现和开展。到2008年6 底，中国网民数量到达2.53亿人，网民规划已跃居国际第一位;同时网络购物已跻身十大网络使用之列，用户人数到达6329万人，网络购物使用率为25%。

　　二、网络营销在我国商场经济开展中发挥的作用和存在问题

　　网络营销作为一种全新的营销方法，它与传统营销方法比较具有显着的优势，这也将注定它必将成为往后我国营销商场开展的干流。

　　(一) 网络营销在我国商场经济中发挥的作用

　　1、网络营销为中国企业供给更广泛和有用的出售平台。网络媒介具有传达范围广、速度快、内容翔实、双向交流、反应迅速等特色，有助干企业完成全程营销的方针。其次，在网络环境下，消费者和企业能够经过网络双向互动，这种双向互动的交流方法进步了消费者的参加性与积极性，更重要的是它能使企业的决议计划有的放矢，从根本上进步消费者满意度。再次，网络营销无店面租金本钱，能助企业减轻库存压力，下降运营本钱。

　　2、网络营销更能满意多样化、个性化的消费需求。网络营销投合了当今社会个性化、多样化的消费需求的开展趋势。与传统营销比较，消费占具有更大的挑选自在，网络营销还能够把方针商场细分得更为翔实，使企业能够深化每一个消费者家中去寻觅商机，完成与消费者的一对一沟 通，使十企业针对消费者的单个需要，供给一对一的个性化服秀。

　　(二) 现在我国网络营销开展存在的问题 现在我国网络营销还存在着一些亟待处理的问题，充分认识讦积极处理这些问题，一定能更好地推进我国网络营销的开展。

　　1、政策法规滞后。现在，我国在电子商务法律法规建造方而严峻滞后监管体系还未构成，相关标准也不一致，远不能习惯网络营销开展的需要。

　　2、买卖的安全问题。网络营销涉及多面的安全问题，如资金安全、信息安全、货品安全、商业秘密等。现在我国的社会信用体系不健全，冒充伪劣产品屡禁不止，诈骗现象时有发生，商场行为缺少必要的自律和严厉的社会监督，消费者忧虑买到冒充伪劣产品及售后效劳问题、网上购物的隐私权问题等。我国网络付出的技能手法还不老练，网络安全技能及其认证机制均不完善，病毒、虚伪网站和黑客进犯现象严峻。

　　3、企业网络营销总体水平不高。网络营销作用欠安，方法不活。现在，我国企业对网络营销策缺少体系的研讨，还没有构成一套合适我国国情的网络营销战略，企业对网络资源的开发利用率很低。不少企业的网络营销只是逗留在产品的网络广告、企业的网络宣扬及网络促销等几个环节上。对网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络效劳等营销活动，进入者更是屈指可数，企业网络营销的优势和潜力没有被挖掘出来。

　　4、税收流失严峻。关税、消费税、增值税、所得税等税收流失严峻。网络营销存网上买卖并直接传送数字化的产品和效劳，税务当局很难断定买卖的内容是产品仍是劳务或是特许权等，使纳税目标的性质和数量确定困难。

　　5、网络根底没施建造较差。我国计算机网络尽管开展很快，但在普及程度、技能管理、通汛速度、安命保密等诸多方面仍远不习惯网络营销的要求。低水平设备的网络与高水平收费限制了用户上网，束缚了网络商场的开展，并已成为制约网络营销开展的一道瓶颈。 6、物流设备不配套。具有全国配送才能的企业不够多，物流的配送功率、价格很难让企业、顾客承受。以网上购物为例，在网上商店购一本10元的图书，速递费可能到达l5元，更有承认付出后的不能如期送达及物流中胶葛难以处理的问题呈现。