1 项目布景
　　1.1 互联网情况
　　网络营销是根据互联网作业的，效劳于全部与完结营销方针有关的网络营销活动，其意图是促使网络营销活动的展开功率更高，效果更好。因而，网络营销的发作、展开与互联网的发作、展开以及与企业的网上营销活动严密相关，下面是网络营销发作的布景根底：
　　a 互联网的诞生是网络营销东西发作的技能根底
　　互联网是一种集信息技能、通讯技能、计算机技能为一体的网络系统。作为军事和科研用处诞生的互联网，因为其传达规模广、本钱低、时效性、互动等特色，从诞生起，就成为企业作为发布商业信息、寻觅商机的重要手法。互联网不只为网络营销供给了极大的便当和有利条件，更是网络营销生更发芽的土壤。因而，假如没有互联网技能，就无从谈起网络营销东西。
　　b消费心思和行为的改动是网络营销东西发作的观念根底
　　网络营销是指以互联网作为营销的媒体、商场或营销东西时，经过发明顾客价值、进步顾客满足度来完结营销和安排盈余的方针，树立有活跃影响力的商务办法以促进商场环境的展开。网络营销不只仅是一种技能手法的革新，它包含了更深层的观念革新。互联网络的呈现，使得消费观念、消费办法和消费的方位正在发作着重要的改动，使网络消费者心思及需求呈现出新的特色和趋势：一是特性消费成为干流;二是消费者与营销者之间的互动性大为增强;三是网络消费的内容具有层次性;四是追求购物的趣味;五是消费办法日趋方便快捷;六是重视价格要素。这些新的改动要求使传统的营销手法和办法(东西)已不能满足，需求开发新的营销东西。因而，网络营销东西应运而生，并跟着新的消费心思和行为的改动而不断展开立异。
　　c 营销环境的改动是网络营销东西发作的现实根底
　　在现在这个竞赛越演越烈的商业社会里，对许多企业来说，现在的途径本钱十分巨大。在有的职业中，产品途径本钱乃至要占到出售额的五成以上。一起，一些新式中小企业进入一个职业的门槛也越来越高。产品信息又因为计算机技能和网络的展开而呈现海量化趋势。为了在竞赛中占优势，企业不断地推出各种低本钱的网络营销手法来开辟新的商场，发现新的商场时机。随之而来的问题是，消费者面临汗牛充栋的产品无所适从，在选购过程中耗费的时刻本钱越来越高。而商家在进行产品比较或许竞价的过程中，也需求更高功率的能进步自己竞价才干的东西。根据上述种种要素，商场参加各方都有一种寻觅能下降本钱进步功率新手法的希望，而在不断呈现的新办法中，网络营销东西就成为双方挑选的手法之一。使用一系列网络营销东西展开网络营销，不只能够节约贵重的店面租金，削减库存产品资金占用，消除运营规模的束缚，并且能够及时搜集商场信息、捕捉消费趋势，更好地开宣布满足消费者的需求的产品和效劳。这些都能够使企业运营本钱和费用下降，增强企业的商场竞赛才干。
　　总归，网络营销东西的发作是多种原因归纳效果的结果。跟着科技的进步、互联网的展开、消费观念和运营理念的改动、商场竞赛的改动，网络营销东西将得到不断展开，以便更好地效劳于企业网络行销、进步行销效果。如一些公司正在集成网络电视和网络广告，使网络广告具有交互性、智能性和电视广告的特色。
　　1.2 政治布景
　　政府在2000年2月份公布了《我国电子商务展开战略大纲》，这份《大纲》成为了我国企业使用网际网络进行网络营销活动的指导性文件。《大纲》首要论述了在全球信息化革新潮流中，我国企业应怎么使用网络进步企业竞赛力的问题。按照此《大纲》中说到，我国树立了营销认证中心、推出了办理办法，批准了一些网络营销的试点，从方针、资金和技能上对其加以扶持和推行。除此之外，还成立了专门组织和拟定规矩，担任处理网络买卖的经济和商务胶葛法律裁定。
　　跟着整个网络营销系统的树立，国内在线商务的竞赛环境也会随之完善起来，这将更有利于在线零售企业之间的竞赛。整个微观环境对国内在线网络营销来说是适当有利的，跟着网民数量的添加，在线零售业的商场规模也将随之扩展，然后构成规模效益。
　　2 构建网络营销途径的含义
　　我国网络营销途径现正处于展开阶段，其触及的人群、商业行为和活动的资金呈现出迅猛添加的趋势。现在在线购物的办法首要有四种：B2B，B2C，C2C，C2B。其间B2C的首要优势在于客户与商家直接触摸购买，并且客户能从中取得更安稳、更有确保的的效劳。特别在现在，该办法下的商场已逐步构成一种趋势，又有杰出的商场环境。而作为制约其展开的瓶颈之一：物流，也在飞速展开壮大，并且呈现出了越来越多具有竞赛力的企业自建物流，能够预见，跟着社会资源的逐步完善，B2C必将在网络营销范畴取得辉煌成就。
　　关于商家而言，传统的买卖所遭到的束缚比网络营销多得多，网上的事务能够展开到传统营销人员售后和广告促销所达不到的商场规模，还具有强大的数据办理及信息处理才干，能严密捉住消费者的实践需求，更好地效劳与客户，添加销量的一起又能培育大批安稳中式的客户，进而完结企业品牌价值。别的，还能经过供给给客户的友爱界面而添加与客户的互动，详细的了解消费者关于产品的实践需求，点评，主张等商场信息。为企业营销战略的拟定供给了更多实在牢靠信息。一起，关于消费者而言，这不只削减了买卖环节，节约了收购时刻，大大进步了购买功率，并且还大起伏缩减了买卖本钱，然后下降了消费者所得到产品的终究价格。别的，经过时态数据库系统更能确保数据的有用性，并且很好的支撑了用户各方面查询的需求。
　　而在我国商场主义经济的大环境下，网络营销途径在有用的效劳于商家和消费者的一起，还加速了产品流转，推进了商场经济。经过本系统使得各个企业之间的竞赛愈加通明化合公开化，促进商场经济的健康、健壮展开。网络营销途径从头界说了传统产品的流转办法，削减了中间环节，更使得消费者能直接和生产者到达买卖成为可能，然后在必定程度上改动了整个社会经济运作的办法。
　　3 网络营销途径在传统零售业中的效果
　　3.1拓宽采卖事务规模
　　a 收购环节
　　咱们都知道，收购事务水平的凹凸，关于零售商出售方针的完结是十分重要的。新产品的置办、滞销产品的处理下架、新产品的定价促销等，都归于零售商运营活动的基本环节。而优异的收购员能够经过互联网营销途径进行全国性的收购，改进本区域内收购规模狭窄的情况，除了能够将全国各地货源种类完全，物美价廉的产品摆在本地货架上，还能够及时取得商场最热销的产品信息，在产品的挑选上就能逾越竞赛对手，并且还能让消费者感觉到产品的种类是在一向不断更新的。一起，新的产品不断上市也能够影响消费者的购买欲，不断满足他们的消费需求。其次，跟着产品供给途径的添加，收购员对产品的自动挑选权也逐步变大，产品才会具有更好的竞赛力。“巧妇难为无米之炊”，只需具有了丰厚的产品，才会增强出售人员的动力和决心，使其全身心的投入到出售战场。
　　b 出售环节
　　一般来说，大型商场的商业腹地规模只需方圆四公里左右，并且两到四公里之间的消费者光临的几率就开端下滑，因而关于传统零售商而言，首要运营方针仅仅是这方圆两公里规模内的消费者。这样的规模关于宽广的城市面积来说无疑是沧海一粟。而网络营销途径的引进则很好地处理了这个问题：营销途径的网络掩盖规模和传统营销掩盖规模不在一个数量级上。虽然网络营销途径不行能终究替代实体店、卖场出售的出售办法，可是关于零售商的商场拓宽和宣扬而言，这毫无疑问是一笔巨大的财富。
　　实践上，跟着互联网技能的遍及，网络营销办法传达给消费者的绝不只仅是无味的产品信息、促销海报等，他也能够使用多媒体软件供给给消费者关于产品的全部视频信息，能够直接激发起消费者对产品的爱好，更有甚者直接影响消费者的购买欲，这些远比卖场促销员的解说愈加生动有用。一起，零售企业凭借网络营销途径也能够进步自己企业和品牌的知名度，更为实在生动地向社会传递本企业的文明气氛、运营理念、售后效劳，让消费者愈加直观的了解商家的实力、诺言度，更能加强零售商与客户之间的互动。经过网络营销途径，将企业的整个效劳流程展现给顾客，消费商场占有率也会天然而言的随之上升。
　　3.2 改进企业办理制度
　　a 职工办理
　　一个企业的人力资源办理是否合理，关键是要看职工的装备是否能够做到因才予职，不同岗位挑选、选用人才应有不同的招聘规范和训练办法。传统的招聘办法首要是以人才商场为交流前言，这不光耗费了很多的人力、物力，且挑选方针的规模也相对狭窄，未必能够找到自己抱负的人才。再者，从训练视点看，传统的训练办法首要是将试用人员会集在一起，由公司人事专门人员进行训练，但这关于分公司较多的大型企业来说是十分不方便的，总公司的人才训练是否合适分公司的展开特色也为未可知。此外，传统的训练查核行为中存在着许多杂乱的人为要素，考官的挑选很简单受领导志愿的影响，缺少较为客观的挑选根据。而这实践上正是企业职工变动频频的重要原因之一。
　　网络营销能够改进企业的传统人员办理办法。网上招聘不只能够极大地添加挑选人才的规模，并且削减了企业的招聘本钱。一起，进行网上训练的实践效果也不会低于会集训练学习，试用职工参加网络视频的同步训练，既能够节约企业团体训练的费用，又能进步训练的效果。完善的网络查核系统能够将每个职工的训练细节转化为计算数据直接传至人事部分，然后由该部分的人才点评系统剖析，选拔出合适公司展开方向的人才，也相同增强了企业人才招聘的公正性。
　　b 配送办理
　　一般来说，零售商为了货品安全，都会要求供给商将货品直接运送到出售卖场。这样的供货要求必然会添加供货商的担负。别的，因为卖场滞销货品的不断堆集，形成不断的退货，使承受退货的供给商压力添加，无形傍边添加了供货商的开支，天然也就进步了产品的出售本钱，乃至还会影响出售商与供给商的调和联络。
　　引进电子商务技能，零售商就完万能够和供给商建之间成专门的联络网，经过销-退系统和自动订购系统，使供给商能够事前做好订退货统筹，进步送货速度。关于有着专门物流公司协作商的供货商，相同能够经过规范、科学的运输配送流程，下降配送本钱。别的，关于大宗提货的运输出售，能够让供给商直接将产品送至客户地址处，省去了向卖场运送的环节，这样也就将产品配送功率进步了。
　　c 下降出售本钱
　　(1)下降收购本钱。经过电子手法，收购员只需经过网络与供给商进行洽谈就能够完结收购商洽，不只能够完结跨区域货品收购，并且也省去了收购的差旅费用，下降了收购本钱。
　　(2)下降运输本钱。规范的库房货品贮藏办理制度会使物流中心削减运输费和仓储费用。
　　(3)削减事务耗费本钱。事务耗费本钱首要包含差旅费用和作业费用。零售企业与供货企业经过网络联络，省去了相互之间的交通费和通信费。电子化的事务革新也使企业作业办法完结了无纸化作业，削减了作业本钱，一起也增强了公司的绿色作业认识。
　　(4)增强供给商支撑度。供给商有着很多的货源，零售商应该一直与供货商调和共处。供给商支撑力度与零售商的利益巨细密切相关。经过与供给商的网络联络系统，按协作规范准时结款是杰出商业诺言的表征之一，因而零售商要做好结款前的洽谈筹备作业，为供给商节约输出货品的物流本钱。有了杰出的诺言确保，也就会进步零售商与供给商的配合度。
　　(5)加速店面扩张速度。零售商运用电子商务系统，使企业在新店拓宽上，省去了一大部分收购时刻和本钱，省去了一些杂乱的程序，因而新店面拓宽速度也会进步。此外，卖场拓宽速度的加速也会直接进步零售商的归纳实力。
　　4 网络营销途径的特性剖析
　　有形的产品置于有形的商场或商铺中，消费者在商场里选购产品，付出现金后取走产品——这种已连续了上百年的传统的商业出售办法存在着许多显着的缺陷：对商家来说，其出售才干遭到商场面积、地理方位，营业时刻、产品种类、产品信息分散才干等多方面要素的制约;对消费者来说，其购买才干又会遭到交通条件、空闲时刻、信息获取才干等要素的制约。与这种传统的商业出售办法比较，网络出售表现出了下述的许多特性：
　　4.1买卖本钱的节约性
　　买卖本钱的节约表现在企业和客户两个方面。对企业来说，虽然企业上网需求必定的出资，但与其他出售途径比较，买卖本钱现已大大地下降了，其买卖本钱的下降首要包含通信费用、促销本钱和收购本钱的下降。
　　据国外研讨，企业网上促销的本钱只适当于直接邮寄广告花费的十分之一，而出售量能够添加十倍。对消费者来说，网络的信息传输速度十分快，跨国买卖在网络上几分钟即可成交。在美国，商铺上网后，消费者只需在家中电子计算机荧屏上按网络传输的画面，移动鼠标指到所购产品方位按一下，用扫描器扫过信用卡即可下订单，商铺派人送货上门签收产品后购物即完结。
　　4.2买卖的互动性
　　互联网络上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、按部就班式的，是一种低本钱与人性化的促销，防止推销员强势推销的搅扰，并经过信息供给与交互式攀谈与消费者树立长时刻杰出的联络。网络是一个自动式信息传输途径，与商场传统营销办法比较，商场可在网络上自动发布商场信息，自动宣布电子邮件的广告宣扬，顾客在家中宣布问讯或购买信息而完结双向互动完结商场出售买卖。网络的互动性还表现在商场促销活动中，商场能够将单方面自动传达和施行变为在网络上与顾客交流和交流的双向互动，使促销效果愈加有用。互联网能够展现产品，联结资料库，供给有关产品信息的查询，能够和顾客做互动双向交流，能够搜集商场情报，能够进行产品测验与消费者满足查询等。它仍是产品规划、产品信息供给以及效劳的最佳东西。
　　4.3时空的突破性
　　因为互联网络具有逾越时刻束缚和空间束缚进行信息交流的特征，因而使得脱离时空束缚到达买卖成为可能，企业能有更多时刻和更大的空间进行营销。在网络上商铺可为顾客供给24小时的购物效劳，没有时刻的束缚，这是商场传统的规定营业时刻售货所不行比较的。一起，互联网从根本上突破了地域和国界的束缚，企业只需树立网站，进行网络出售，它所面临的顾客就散布在世界各国和区域，企业的商业辐射规模是全球性的。顾客集体的扩展，为企业终究完结出售额的添加供给了确保。
　　4.4买卖的特殊性
　　买卖的特殊性包含买卖主体和买卖方针的特殊性。从买卖主体来看，跟着网民的添加和电子商务的展开，网上购物的人数在不断添加。可是网上购物者的主体依然是具有以下一起特征的顾客集体：(1)年青、比较殷实、比较有常识的人;(2)特性化显着、需求广泛的人;(3)常识渊博、头脑冷静、擅长沉着剖析和理性化挑选的人;(4)求新颖、求方便、惜时如金的人。从出售方针的特征性来看，并不是一切的产品都合适在网上出售，现在网络出售的产品首要有电子产品、旅游效劳、金融效劳。此外， 就是服装、书刊、音乐与印象制品、鲜花和礼品，还包含高科技和时髦的消费产品。一切这些产品正是网上购物集体最感爱好的。一旦呈现产品的价值、风险、种类标准或质量的可信度差的现象，那么网上出售必然步履维艰。
　　5 网络出售现状的比照
　　国际互联网络于1969年起源于美国，经过20多年的展开，已取得了巨大的成功，至今已掩盖全球200多个国家和区域。国际互联网一起也成为一国归纳国力进步的催化剂。步入20世纪90年代以来，逐步走向商业化，其规模得到空前的胀大。这也使得美国商场成为世界上商场容量最大、购买力最强的商场，一起也是电脑遍及率最高、英特网掩盖和使用最广泛的国家。现在，美国的网络营销企业首要有两种类型：一种是“纯网络”商业企业，它又分为网上百货店型和商业专营型;另一种是传统零售企业的网上出售，此类企业商业经验特别丰厚，资金雄厚，产品种类完全，连锁店遍及世界各地，显现出了强大的竞赛力。在现在整个网络出售商场上，这两种类型的企业各占有半壁河山。众多的使用者，为网络出售在美国的广泛使用奠定了杰出的群众根底，其商业时机之巨大可想而知。面临如此诱人的大商场，许多公司蜂拥到互联网上开设自己的网上商铺，乃至进行全天24小时的效劳。需求的任何物品简直万能在网上商铺中找到，小到十几美元一本的热销小说，大到数万美元的高级轿车都能够在按几下鼠标之后完结选购。据专家预计到2020年，美国网上买卖额将到达3000亿美元。我国网络出售业具有起步晚、规模小，展开速度快等特色。我国网络出售企业也是“纯网络”型和传统零售商业企业进入网络出售齐头并进。“纯网络”型零售企业又有两种办法，一种是“网上超市”型，另一种是“产品专营”型，走的是专业化运营办法。传统实体商业企业也已进入网络出售。作为一个正在迅速展开的大国，我国的信息化程度也在迅速地进步，上网计算机数、上网用户人数、CN下注册域名、WWW站点等方针添加迅猛。我国作为一个有巨大潜力的大商场这一点是毋庸置疑的。一起我国政府在展开电子商务方面做了很多作业，1998年11月18日江泽民同志在亚太经合安排第六次领导人非正式会议上指出，电子商务代表着未来买卖办法的展开方向，其使用推行将给各成员带来更多的买卖时机。他强调过，在展开电子商务方面，不只需重视私营及工商企业的推进效果，一起也应加强政府部分对展开电子商务的微观规划和指导。政府职能部分应大力宣扬，推行电子商务，按部就班地引导中小企业认识网络时代的商业买卖以及它带给世界经济的伟大革新，并且一些网络供给商应搭起网络途径，让各企业能够轻松上网。在国际国内的大布景下，我国的网络出售业已取得了一些成果，但一起也应该看到近几年来我国对这一新式范畴测验的结果却不尽人意，与国际展开水平比较，还存在较大的距离。
　　6 进一步展开网络出售的对策
　　总结现在的社会经济展开规律不难发现，网络出售作为一种全新的出售办法将会在社会经济作业中起到十分重要的效果。结合国外发达国家网络出售的成功办法，充分考虑我国现阶段网络出售的展开现状和我国的国情，能够从以下几个方面来展开我国的网络营销：
　　①加强网络营销文明建造，让更多的消费者认可网络出售并首要考虑网络消费。现在我国网络遍及程度较高，加强网络出售文明建造的一个重要措施是充分发挥网络宣扬的效果，对网络营销文明进行全方位的宣扬，让更多的出售人员和消费人员加入到网络营销的部队，逐步构成较为完善的网络营销文明。
　　②增强网络营销中出售方的诚信认识，完结网络营销良性循环。鉴于现在一些网络出售人员没有诚信认识，进一步展开网络营销需求加强这些人的诚信认识培育，能够经过网络曝光的办法对不讲诚信的出售者进行批评教育，引导网络消费者挑选讲诚信的网络出售方。只需树立诚信的网络出售模型，网络出售将会得到跨越式的展开。
　　③净化网络营销环境，消除网络营销的不安全要素。当时很多网络黑客和垂钓网站严重要挟网络营销环境，展开网络营销需求进一步进步网络科学技能，逐步树立完善、安全的网络环境，一起对要挟网络营销的黑客和垂钓网站进行严厉打击，以确保网络营销的正常作业。
　　④网络营销品牌化、集团化，树立完善的网络出售效劳系统。现在我国网络营销处于初步阶段，还未呈现特别大的品牌化营销，要想完结像DELL集团这样的营销出售办法，需求将网络营销品牌做大做强。为了完结这个方针，有必要充分重视并坚持走网络营销的路途，除此之外还要重视网络营销的效劳系统建造，让更多的网络消费者认可网络营销，迸一步挑选网络营销。
　　⑤加强网络消费者的权益和隐私保护。使用网络资源树立高效的网络裁定组织，对网络营销和网络消费者的对立进行裁定，以确保网络消费者的权益。一起树立有用的网络监督系统，确保网络出售人员不走漏网络消费者的隐私，一旦发现走漏网络消费者的隐私行为将严加赏罚。
　　⑥出台并完善网络营销方针法规。法规应结合网络购物买卖的办理办法，在诚信系统建造、质量监督确保、价格监管机制和售后效劳确保等方面给予方针和法律支撑，确保网络营销的健康作业。
　　⑦展开网络营销超市，完结网络出售的大众化。正如现在的超市相同，未来网络营销超市将会走向各家各户。完结网络营销超市的一个基本要求是创建网络消费者信赖的网站品牌，网站品牌不只需实在、详细介绍产品的产品种类、技能方针、标准、分量等信息，并且要确保网络出售的诺言度。国内的京东“直营店”就归于这一类网络营销超市。
　　⑧改动运营方和消费者观念。关于运营方来说，要供给更好的售前售后效劳，不能售前很热心，售后不理睬;关于消费者来说，要逐步了解并承受网络营销这种新的营销办法，网络营销不只给日子带来快捷，并且还节约必定的购买本钱。可是消费者要树立正确的消费认识，不能一味贪图便宜，而是要归纳比较。而当遇到网络诈骗时，要经过合法、有用手法来保护自己的正当权益，让网络营销走上良性展开的路途。
　　7 网络营销途径的搭建
　　7.1 网站的策划
　　要树立一个网络营销途径，首要要做的是要策划好一个营销网站，策划好网站的特色，让客户一进入这网站就知道这网站效劳内容，效劳方针，效劳办法等。
　　7.2网站
　　有必定经济根底的企业能够考虑树立一个归于自己企业网站用作营销途径。还在展开中的企业则能够考虑和遍及率比较高、口碑比较好的途径协作，在他人途径上再做一个自己企业的版面，这既契合企业经济现状，又能赶上网络营销的潮流，到达利益的最大化。
　　7.3营销策划
　　树立营销途径:企业自己的网站或许是商城,或许是第三方协作途径
　　树立营销部队:包含技能、策划、客服、美工、案牍、营销人才
　　制定合适的营销方案
　　营销手法:竞价推行、邮件推行、网站优化、协作推行及常见的推行办法
　　数据剖析:根据投入与产出得到的相关数据进行剖析,以更好的调度下步的营销作业.
　　7.4 推行策划
　　a 搜索引擎推行办法
　　使用谷歌、百度、搜狗之类的搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功用的网络东西进行网站推行，因为搜索引擎的基本办法能够分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和根据人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录)，因而搜索引擎推行的办法也相应地有根据搜索引擎的办法和根据分类目录的办法。
　　b 电子邮件推行办法
　　以电子邮件为首要的网站推行手法，常用的办法包含电子刊物、会员通讯、专业效劳商的电子邮件广告等。
　　c 资源协作推行办法
　　经过网站交流链接、交流广告、内容协作、用户资源协作等办法，在具有类似方针网站之间完结相互推行的意图，其间最常用的资源协作办法为网站链接战略，使用协作伙伴之间网站访问量资源协作互为推行。
　　d 信息发布推行办法
　　将有关的网站推行信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，使用用户在这些网站获取信息的时机完结网站推行的意图，适用于这些信息发布的网站包含分类广告、论坛、博客网站、供求信息途径、职业网站等。信息发布是免费网站推行的常用办法之一，特别在互联网展开前期，网上信息量相对较少时，往往经过信息发布的办法即可取得满足的效果，不过跟着网上信息量爆炸式的添加，这种依托免费信息发布的办法所能发挥的效果日益下降，一起因为更多愈加有用的网站推行办法的呈现，信息发布在网站推行的常用办法中的重要程度也有显着的下降，因而依托很多发送免费信息的办法现已没有太大价值，不过一些针对性、专业性的信息依然能够引起人们极大的重视，特别当这些信息发布在相关性比较高。
　　e 网络广告推行办法
　　网络广告是常用的网络营销战略之一，在网络品牌、产品促销、网站推行等方面均有显着效果。网络广告的常见办法包含：BANNER广告、关键词广告、分类广告、资助式广告、Email广告等。BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告归于搜索引擎营销的一种办法，Email广告则是答应Email营销的一种，可见网络广告自身并不能独立存在，需求与各种网络东西相结合才干完结信息传递的功用，因而也能够以为，网络广告存在于各种网络营销东西中，仅仅详细的表现办法不同。将网络广告用户网站推行，具有可挑选网络媒体规模广、办法多样、适用性强、投进及时等长处，合适于网站发布初期及运营期的任何阶段。
　　8 对网络营销途径的展望
　　1.企业需求的是针对根据互联网环境下的、契合本职业特点的网站推行整体处理方案而不是孤立的网站推行产品;与网络容量的无限比较，网下的资源是有限的，因而怎么将有限的资源整合、包装后选用网络营销来进步企业的竞赛力将会是未来电子商务展开的干流。
　　2.怎么让网站优化思维跟着网络改动坚持更新显得越来越重要;是否能坚持对网络展开的高度灵敏来增强发现改动的才干，而优化思维是在改动中寻求一个动态的平衡。
　　3.搜索引擎营销向深层次、专业化方向展开;现在网站的优化首要是根据各大搜索引擎的技能内核而改动，可是搜索引擎的技能总是在不断的改动，你有必要理解搜索引擎营销的游戏规矩来自于你依靠的搜索途径.
　　这就要求网络营销人员能有敏锐的洞察力，而这种洞察力需求在搜索引擎营销实践中培育和堆集出来的。
　　4.电子商务网站的网络营销水平将会进一步进步;现在对网站的网络营销技能处理现已能娴熟的开端使用于网站的规划之初;
　　5.网络营销跟着越来越多的网络推行资源使用，变得简略、简单成功;很多的免费推行资源犹如放在你面前的盛宴，免费“大餐”将会是不断出新，而持续时刻也会越短。
　　6.网站流量的计算剖析会越来越遭到重视;没有数据计算的网络营销将会越来越盲目和无效，直到筛选.
　　7.博客营销、微信营销和RSS营销等新式网络营销办法将从辅佐营销手法逐步变为首要而有用的营销手法.
　　8.数据发掘将使网络营销的精确性变得越来越高，营销推行更有用，而本钱更低。
　　9.第三方付出途径将会越来越安全，促进了企业电子商务，更能强逼银行电子商务深入展开;
　　10.网络营销的空间扩展促使物流运作办法社会化，并延伸到供给链。