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网络营销案例-公交胸罩门

发布-admin | 查看- | 发表时间-2011-5-9
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  2010年的网络深刻领悟了“门”的精神,完全将“门”演绎到了出神入化的境界。

      “公交胸照门”作为2010年的第一件网络热点事件,也可算作“门”的导火索了。

       “公交胸照门”在最初的传播阶段不施粉黛,以凑巧的视角,观视凑巧的事情,让搞笑的情节完美、巧妙的融入到平凡生活中,一切都充满了“无意”,那些精心构思的成分被淡化的无影无踪,受到网民的推崇也就情理之中了。

         但随着事件的“病毒式”传播范围越来越广,有不少网民开始质疑这段视频的性质了,有人猜测是某产品的代言广告,也有人猜测是女主角的自我炒作,事件总是在不被揭露之前被人们的好奇心蛊惑着。

         知情人士的坦言告知,释然了人们的猜测和关注。这是一种被称为UGA营销模式的广告传播形式,让用户参与广告制作和传播,“通过网友拍摄的原创视频中植入客户产品内容元素,将客户宣传潜移默化的传递给网友,达到娱乐网民和宣传产品的双重目的,同时视频原创作者也可以因此受益,形成三赢的态势。

         此模式一经推出即得到了网友及广告主的高度认可。”而“公交胸照门”只是酷6网为联通量身定做的病毒营销广告。

  在网络媒体急速发展的今天,广告传播的形式也在进行着充满奇思妙想的变革中。

        这种变革是在淡化广告的商业成分,改变着广告强硬的态度,凸显受众的主体地位,营造广告的舆论空间。

         这种润物细无声的广告传播,让受众在发笑中潜意识体会其中蕴含的商品信息,在广告竞争环境日益恶化的今天,如何在不引起受众反感的前提下,达到广告营销的目的将是摆在广告人面前的难题。

        创新,创意不仅是画面和文案的夺彩,更有形式和内容的巧妙结合。这需要广告人的强大创新能力,也需要广告主的慧眼是真金。

        可能“公交胸照门”并不是做的很好的广告营销策划事件,但这种创新意识和广告观念却是值得提倡和鼓励的。

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