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网络水军的出击-霸王二恶烷事件

发布-admin | 查看- | 发表时间-2011-5-10
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  霸王集团以“中药世家”为自己的企业品牌形象,以USP理论打动了多少目标受众的纠结之处,而在2010年7月14日,以中草药成分打健康牌的霸王洗发水一夜之间变成了“毒王”,香港媒体《壹周刊》一篇名为《霸王致癌》的报道称,其多款洗发水含有被列为致癌物质的二恶烷,随后,在短短不到三天的时间,霸王的市值就蒸发了30亿。

  网络媒体让企业的“危机”发生的越来越快,留给企业做准备的时间也越来越少,一方面是网络媒体及时性的传播特征,另一方面最不容忽视的就是受雇于网络公关公司的强大“军团”——网络水军。

  网络水军最早应该叫做网络推手,他们是伴随着网络媒体而产生的一个群体,围绕利益的驱动,成为网络公关营销中的一支不容忽视的势力,网络水军在发挥正面作用的同时,其负面影响已经显而易见,他们甚至有着自己清晰的“行业规则”,但这种规则明显缺乏正规的监管,它可以帮助幕后的商业企业,迅速地炒作恶意信息并打击竞争对手(网络打手),也可以为新开发、新成立的网络产品(如网站、论坛、网络游戏等)恶意提高人气、吸引网民关注和参与。

  以至于央视近期频繁在多个频道和时段对网络水军进行了抨击。

  网络水军作为网络营销的必然衍生物,需要更多的有效监管才能规避一些恶性因素的发展壮大。

  霸王二恶烷、圣元奶粉,以及网络热炒的“贾君鹏”、小月月都离不开网络水军的从中使力。

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